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    第四极户外势力正逐步崛起!

    时间:2010-5-16 19:35:41 点击:

      核心提示:地缘因素往往令一个产业产生群体效应,不同区域和地点往往让同一行业企业、品牌,形成不同区域特点、不同气质区别,这是地域因素在企业、品牌身上的印记和影响的结果。假若我们要划分户外区域影响力的话,本人认为可分成四极。第一极以北京为中心,第二极以上海和长三角为核心,第三极则以华南广州深圳双城为中心的珠三角区...

    地缘因素往往令一个产业产生群体效应,不同区域和地点往往让同一行业企业品牌,形成不同区域特点、不同气质区别,这是地域因素在企业品牌身上的印记和影响的结果。假若我们要划分户外区域影响力的话,本人认为可分成四极。第一极以北京为中心,第二极以上海和长三角为核心,第三极则以华南广州深圳双城为中心的珠三角区域,第四极则是刚刚兴起的以福建厦门为主体的区域。

    第一极给予品牌是全国市场幅射影响力。北京有着诸多政府机构资源例如登山协会、运动协会以及众多新闻媒介资源构成强幅射品牌制高点,加之气候条件户外运动资源较好,运动人群较多形成较好的市场面,因而大多数国际品牌、国内品牌均落子于此,成为品牌营运中心。韩国布来亚克、奥索卡、探路者、凯思乐、觅乐、King canp等都设立于此。此外众多的消费者人群和适合的穿着环境催生出一个较具规模化市场,孕育出例如有数十家规模开始全国连锁化的三夫户外和大型一站式专业户外卖场尼奥广场、国美锐动。

    第二极贡献的是高端国际品牌和优质高端产品生产基地。上海是国际贸易集中地,汇聚丰富国际贸易和代理的专业人才,因而成为国际品牌汇聚地。哥伦比亚、狼爪、始祖鸟、黑钻石、迈乐、泰华、威氏亚等总代理均定立于此。另外长三角强大的生产制造能力以及为外国品牌OEM催生了一大批诸如诺诗兰、沃德、桑派、火枫、牧高笛、雪狼、品锐、飞耐时等。

    第三极则利用比邻香港优势和背负珠三角强大制衣、制鞋能力形成乐斯菲斯、凯乐石、日高、多特、极星、极地、生活无限、爬山虎等众多大众化品牌。

    如果说第一极、第二极是以国际、国内品牌高端品牌聚集,代表着中国当前最具销售量的全国性品牌,而第三极既无政府资源又无海外品牌资源优势,是完全化的自发自觉草-全球品牌网-根性市场形态。产品固然有低端、大众化特点,但有着更多按市场和消费需求去规划发展的味道。

    新新发展的第四极,有着纯熟上下游供应协作力,强大相邻渠道系统支持,大笔资金投入运作,果敢的企业家营运风格,形成与第一、二、三极捷然不一特点。无论是野餐包第一品牌——悠度,午休第一品牌——莫耐,抑或是鞋企转型的美国骆驼、法国圣弗莱、天伦坡、木林森和计划自创品牌的泉州富信、博世等都是前已有强大生产能力和生产经验,有着相邻相关的渠道能力,并非贸然而为,发展户外,自创品牌,只不过是顺势而为。因而在实力上与第一、二、三都有着不能比拟的天然优势。最为重要的是企业家面对不起市场机会有着赌徒一样果敢和勇气,敢于下大本钱,敢于大投入快速形成品牌冲击旋风。与第二三极企业家谨小慎微形成捷然不同的风格。国内众多运动品牌例如安踏、特步、361、匹克、鸿星尔克、乔丹等都是因此而走向成功。尽管我们不一定沿着体育运动成功路径户外品牌运作一定能够获得成功,然而冲击力和影响力是给整体户外都会是前所未有的。

    有新鲜血液加入,机体就有更大的活力,第四极的逐步崛起将会为户外市场带来更多竞争,更快消费者普及,市场更快的扩容。

    作者:何启波 来源:全球品牌网
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